项目背景：
三九药业，国内著名制药股份制大型集团，成立于1999年，旗下拥有多个知名品牌；
强力枇杷露作为旗下众多知名产品之一，在家庭用药市场已经打拼多年，但长期以来品牌形象不够鲜明，市场竞争出现乏力。

解决方案：
围绕产品核心功能定位，以家人健康从侧面切入，建立品牌与消费者精神价值纽带，赢得消费者对品牌主张的认可；
确立“让家人整夜安睡”作为情感沟通的支持点；
确立使用“熊猫”作为和消费者沟通情感的独特视觉符号，增加品牌传播的视觉沟通语言，竖立鲜明的品牌形象，和竞品建立起差异化品牌区隔；
配合时间划分，在电视广告推出1个月之后的记忆高峰点，推出线上线下互动营销，强化品牌核心价值。

最终成果：
更加清晰、特别的品牌形象快速赢得了众多消费者的情感认同，从而提升了品牌精神层面价值；
进一步扩大市场知名度，跻身于一线领导品牌，当年市场份额环比扩大20％。